オウンドメディアを始める前に知っておきたいポイント

キーワード：

オウンドメディアを始めるには、まず目的を明確にし、ターゲットユーザーのニーズを理解することが重要です。その上で、キーワードを設定し、ユーザーにとって使いやすい機能を実装することが成功への鍵となります。また、定期的な運営と改善を重ねることで、メディア運営をさらに効果的に進めることができます。

1.オウンドメディアとは

オウンドメディア（Owned Media）とは、企業が自ら運営・管理する自社メディアのことです。具体的には、自社の公式webサイトやブログ、SNSアカウント、メールマガジンなど、企業が自らの意思でコンテンツを作成・発信できるメディアを指します。一般的には、企業が運営するwebマガジンやブログなど、情報発信を目的とした媒体を指す場合が多くなっています。

例えば、いまご覧いただいているこのページがオウンドメディアの一部です。弊社では「Root-Sea Plus（ルート・シープラス）」というオウンドメディアを運営しています。このように、自社のwebサイト上で作成したコンテンツを通じて情報発信を行うことが、オウンドメディアの役割です。

2.オウンドメディアの目的を明確にする

オウンドメディアの目的は企業ごとに異なりますが、単に情報を伝えるだけでなく、ビジネスの成果を上げるためには明確な目的が欠かせません。今回は、その4つの目的と、それぞれが企業にもたらす価値についてご紹介します。

企業やサービスの認知向上

オウンドメディアを活用して、企業やサービスの認知度を高めます。顧客との接点を増やし、自社の商品やサービスに関心を持ってもらい、ファンを獲得します。さらに、商品やサービスに直接関係がないとしても、ユーザーに役立つ情報を提供することで、集客を増やすことを目指します。

見込み顧客の獲得と関係構築

オウンドメディアは見込み顧客の獲得に効果的です。自社のノウハウやサービスを通して、ユーザーの悩みや課題に対する解決策を提供します。信頼を築くことで、購買意欲のある見込み顧客を育てることができます。これにより、長期的な関係を築くことが可能になります。

企業イメージの強化

コンテンツを通して企業の価値観や専門性を発信し、ブランドイメージを強化します。顧客に対して、企業が信頼できるパートナーであることを示します。これにより、他の競合と差別化を図ります。

人材の採用促進

オウンドメディアは、企業の魅力を伝える効果的な手段です。企業文化や働きやすさ、キャリアサポートを発信することで、企業の方向性に合った人材を引き寄せ、採用活動を支援します。また、職場環境や社員の声を紹介することで、入社後のギャップを減らすことができます。

3.オウンドメディアのエンゲージメントを高めるポイント

効果的なキーワードを選定して組み込む

ターゲットユーザーが検索するキーワードをリサーチし、その情報をもとにコンテンツを作成することは、検索エンジンでの上位表示に繋がります。適切なキーワード選定はSEOにおいて重要なステップであり、選んだキーワードを記事のタイトルや見出しに組み込むことで、検索エンジンに適切に認識されやすくなります。これにより検索結果で目立ち、ユーザーがクリックしたくなるような魅力的なタイトルを作成することができ、SEO効果を高めて訪問者を引き寄せることができます。

使いやすさを向上させる実装機能

記事をカテゴリーやタグで整理する機能は、ユーザーが関連コンテンツを簡単に見つけられるようにし、検索エンジンでの上位表示にも効果的です。また、SNSシェアボタンを追加することで、コンテンツの拡散が促進され、アクセスの増加が期待できます。さらに、人気記事や関連記事を表示することで、サイト内での回遊率を高め、滞在時間を延ばすことができます。検索機能やメールマガジン購読機能を追加すれば、ユーザーは必要な情報を迅速に見つけ、新しいコンテンツを簡単に受け取れるようになります。加えて、CTAボタンを設置することで、ユーザーに具体的なアクションを促し、エンゲージメントを向上させます。これらの機能を組み込むことで、オウンドメディアサイトは訪問者を引き寄せ、エンゲージメントを高めることができます。

4.最後に

オウンドメディアはすぐに結果が現れるわけではなく、時間をかけて少しずつ効果を高めていくものです。そのため、PDCAサイクル（計画・実行・確認・改善）を回しながら進めていくことが非常に重要です。コンテンツの更新を継続的に行い、定期的に成果を確認して改善を加えていくことで、徐々に効果が現れます。最初から長期的な視点で取り組むことをお勧めします。

弊社では、これまでオウンドメディアを運営し、その経験を通じて得た知識とノウハウを活かして、お客様のお手伝いをさせていただいております。オウンドメディアの立ち上げや運営・改善に関するお悩みがあれば、ぜひお気軽にルート・シーにご相談ください。